ソーシャルメディア広告費が21.3%増、広告主のお金がいちばん速く集まる場所

2026年に広告主が広告費をいちばん速く増やしている場所は、ソーシャルメディアです。広告調査機関のWARC Mediaが10月8日に発表した予測に、この内容が盛り込まれています。この記事では数字を順に確認し、毎日動画を投稿するクリエイターやブランドの担当者にとってどんな意味があるのかをまとめます。

2026年、世界の広告費はどのくらい増えるのですか？

2026年の世界の広告費は、前年より11.9%増えて1兆3,400億ドルになる見通しです。WARC Mediaが10月8日に発表した「2026年第3四半期 世界広告費予測（Global Ad Spend Forecast Q3 2026）」の数字で、MADTimesが報じました。

消費の環境とあわせて見ると、この数字の意味がよりはっきりします。消費者は生活費の負担から、支出に慎重になっています。それでも広告市場は、今年も2桁成長を続ける見通しです。

ソーシャルメディア広告費は、どのくらい大きくなるのですか？

2026年のソーシャルメディア広告費は、21.3%増えて3,946億ドルになる見通しです。広告費全体の伸び率である11.9%を上回ります。広告主が広告費をいちばん速く増やしている場所がソーシャルメディアだということです。

増加の流れは、今年で終わらない見通しです。2028年には、ソーシャルメディア広告費が5,000億ドルを超えると予想されています。

クリエイターが毎日動画を投稿している、まさにその場所で、広告費がいちばん速く増えているのです。

広告費の増加に、AIはどんな役割を果たしているのですか？

ソーシャルメディア広告費の拡大には、AI（人工知能）もひと役買っています。広告主はAIを使って広告を見せる相手を選び、広告に使う素材を作り、キャンペーンまで調整しています。

その結果、かけたお金に対する広告効果が高まります。同じ予算でより高い効果を得られるので、広告主は投資を増やしているのです。

広告費はどの分野に集まっているのですか？

広告費は、ソーシャルメディア、検索広告、ECサイト内の広告（リテールメディア）の3つに集まっています。この3つが広告費全体の66.4%を占め、2028年にはその割合が70%まで上がる見通しです。

このほか、動画配信サービス（VOD）とデジタル屋外広告（DOOH）も、今年は2桁の成長率を記録すると予想されています。

ブランドの担当者は、これらの数字から広告予算がどこに集まっているのかを見極められます。

クリエイターは何を準備すればよいですか？

クリエイターは、自分のチャンネルを1枚で紹介できる資料を前もって作っておくのがおすすめです。広告主がソーシャルメディアに使うお金が増え続けるぶん、コラボの依頼にも前もって備えておこうということです。

1枚に入れる内容は3つです。登録者数、平均再生回数、そしてチャンネルを代表する動画です。この3つを1枚にまとめておけば、依頼が来たときにすぐ自分のチャンネルを紹介できます。

まとめ

• 2026年のソーシャルメディア広告費は21.3%増えて3,946億ドルになる見通しで、広告費全体の伸び率11.9%を上回るペースで増えています。
• ソーシャルメディア広告費は、2028年に5,000億ドルを超えると予想されています。
• ソーシャルメディア、検索広告、ECサイト内の広告の3つが広告費全体の66.4%を占め、2028年にはその割合が70%まで上がる見通しです。
• 登録者数、平均再生回数、代表的な動画を1枚にまとめて、コラボの依頼に備えておきましょう。