광고가 AI 대화 속으로? 포레스터 2027년 미디어 전망 3가지

검색 대신 AI에게 묻는 사람이 늘면서, 광고도 AI와 나누는 대화 속으로 들어갈 것이라는 전망이 나왔습니다. 시장조사 기관 포레스터(Forrester)가 내놓은 2027년 미디어 시장 전망입니다. 포레스터가 꼽은 변화 세 가지와 브랜드와 크리에이터가 지금 확인해 볼 점을 정리했습니다.

포레스터는 2027년 미디어 시장을 어떻게 봤나요?

포레스터는 2027년에 미디어 기업들이 새 수익원을 찾는 움직임을 본격화할 것으로 내다봤습니다. 기존 사업의 성장이 한계에 다다랐다고 본 것입니다. 이 전망은 매드타임스가 보도했습니다.

배경은 이렇습니다. 유료 스트리밍은 가입자를 더 늘리기 어려워졌고, 소셜미디어의 성장세도 둔화하고 있습니다. 검색에서는 결과를 일일이 살펴보지 않고 생성형 AI에 질문해 바로 답을 얻는 방식이 퍼지고 있습니다.

포레스터는 이번 전망의 주제를 ‘빅미디어의 성장 엔진이 한계에 도달하고 방향을 바꾼다’로 잡았습니다. 그리고 미디어 기업이 찾아 나설 새 수익원으로 세 가지를 꼽았습니다.

유료 스트리밍에 광고형 무료 요금제가 나오나요?

포레스터는 유료 스트리밍 서비스 가운데 최소 세 곳이 광고형 무료 요금제를 내놓을 것으로 전망했습니다. 광고만 보면 돈을 내지 않고 볼 수 있는 요금제입니다.

가장 유력한 후보로는 디즈니플러스가 꼽혔습니다. 넷플릭스도 무료 요금제를 낼 가능성을 내비쳤다고 합니다. 가입자를 늘리기 어려워진 유료 스트리밍이 광고에서 새 수익을 찾는 흐름으로 볼 수 있습니다.

메타 AI 안경에도 광고가 붙나요?

포레스터는 메타가 2027년에 AI 안경에서 광고를 본격적으로 시작할 것으로 봤습니다. 메타는 AI 안경을 이미 700만 대 넘게 팔았습니다.

광고가 어떻게 보일지도 소개됐습니다. 안경으로 장소를 찾으면 그 결과에 광고가 섞여서 뜨는 식입니다.

대화형 광고란 무엇이고, 왜 중요해지나요?

대화형 광고는 사람이 AI와 나누는 대화 속에 들어가는 광고입니다. 포레스터는 이 시장이 2027년에 수십억 달러 규모로 커질 것으로 전망했습니다.

배경에는 검색 습관의 변화가 있습니다. 검색 결과를 하나씩 보지 않고 AI에게 묻고 답을 얻는 사람이 늘고 있습니다. AI 추천의 영향이 커질수록 브랜드에게는 AI 답변에 이름이 나오는 것이 중요해집니다.

브랜드와 크리에이터는 지금 무엇을 해 보면 좋을까요?

오늘 바로 생성형 AI에게 내 분야의 추천을 물어보는 것부터 시작할 수 있습니다. 대화형 광고가 커지면 AI 답변에 무엇이 나오는지가 곧 내가 보이는 자리가 되기 때문입니다.

답을 받으면 내 채널이나 상품이 그 안에 있는지 확인합니다. 없다면 대신 누가 추천되는지 살펴봅니다. 이렇게 하면 지금 AI 답변 속에서 내 채널이나 상품이 어디에 있는지 알 수 있습니다.

정리

• 포레스터는 2027년에 미디어 기업들이 광고형 무료 스트리밍, AI 안경 광고, 대화형 광고에서 새 수익원을 찾을 것으로 봤습니다.
• 광고형 무료 요금제를 낼 가장 유력한 후보는 디즈니플러스이고, 넷플릭스도 무료 가능성을 내비쳤습니다.
• AI 추천의 영향이 커질수록 브랜드에게는 AI 답변에 나오는 것이 중요해집니다.
• 생성형 AI에 내 분야 추천을 물어보고, 내 채널이나 상품이 나오는지 또는 누가 대신 추천되는지 확인해 봅니다.