広告がAIとの会話の中へ？ フォレスターが予測する2027年のメディア市場3つの変化

検索の代わりにAIに質問する人が増えるにつれて、広告もAIとの会話の中に入っていくという予測が出ました。調査会社フォレスター（Forrester）が発表した2027年のメディア市場予測です。フォレスターが挙げた3つの変化と、ブランドやクリエイターがいま確認しておきたいポイントをまとめました。

フォレスターは2027年のメディア市場をどう見ているのですか？

フォレスターは、2027年にメディア企業が新たな収益源を探す動きを本格化させると見ています。既存事業の成長が限界に達したと判断しているためです。この予測は韓国のマーケティングメディアMADTimesが報じました。

背景はこうです。有料ストリーミングは加入者をこれ以上増やしにくくなり、ソーシャルメディアの成長も鈍化しています。検索では、結果を一つずつ確認せず、生成AIに質問してすぐに答えを得るやり方が広がっています。

フォレスターは今回の予測のテーマを「ビッグメディアの成長エンジンが限界に達し、方向転換する」と設定しました。そのうえで、メディア企業が求める新たな収益源として3つを挙げています。

有料ストリーミングに広告付き無料プランが登場するのですか？

フォレスターは、有料ストリーミングサービスのうち少なくとも3社が広告付き無料プランを導入すると予測しています。広告を見さえすれば、料金を払わずに視聴できるプランです。

最有力候補として挙げられたのはディズニープラスです。Netflixも無料プランを出す可能性をにおわせていると伝えられています。加入者を増やしにくくなった有料ストリーミングが、広告に新たな収益を求める流れといえます。

MetaのAIグラスにも広告が付くのですか？

フォレスターは、Metaが2027年にAIグラスで広告を本格的に始めると見ています。MetaはすでにAIグラスを700万台以上販売しています。

広告の見え方も紹介されています。グラスで場所を検索すると、その結果に広告が混ざって表示されるというものです。

対話型広告とは何で、なぜ重要になるのですか？

対話型広告とは、人がAIと交わす会話の中に入る広告です。フォレスターは、この市場が2027年に数十億ドル規模に成長すると予測しています。

背景には検索習慣の変化があります。検索結果を一つずつ見るのではなく、AIに質問して答えを得る人が増えています。AIのおすすめの影響力が大きくなるほど、ブランドにとってはAIの回答に名前が挙がることが重要になります。

ブランドとクリエイターはいま何をすればよいですか？

まずは今日、生成AIに自分の分野のおすすめを聞いてみることから始められます。対話型広告が広がれば、AIの回答に何が出てくるかが、そのまま自分が見つけてもらえる場所になるからです。

答えが返ってきたら、自分のチャンネルや商品がその中に入っているかを確認します。入っていなければ、代わりに誰がすすめられているかを見てみましょう。そうすれば、いまAIの回答の中で自分のチャンネルや商品がどの位置にいるのかがわかります。

まとめ

• フォレスターは、2027年にメディア企業が広告付き無料ストリーミング、AIグラス広告、対話型広告に新たな収益源を求めると見ています。
• 広告付き無料プランを出す最有力候補はディズニープラスで、Netflixも無料化の可能性をにおわせています。
• AIのおすすめの影響力が大きくなるほど、ブランドにとってはAIの回答に登場することが重要になります。
• 生成AIに自分の分野のおすすめを聞き、自分のチャンネルや商品が出てくるか、あるいは代わりに誰がすすめられているかを確認してみましょう。