인스타그램 라이브 방송 광고 국내 출시: 라방을 팔로워 밖까지

그동안 인스타그램 라방(라이브 방송)은 주로 접속 중인 팔로워가 보는 방송이었습니다. 메타가 9월 30일 한국에 정식 출시한 라이브 방송 광고를 쓰면 라방을 광고로 돌려, 팔로워가 아닌 사람들에게도 실시간으로 보여 줄 수 있습니다. 누가 쓸 수 있는지, 어디에 노출되는지, 비용과 효과는 어떤지 차례로 정리합니다.

인스타그램 라이브 방송 광고란 무엇인가요?

인스타그램 라이브 방송 광고는 진행 중인 라방을 광고로 돌려 팔로워 밖의 사람들에게 보여 주는 기능입니다. 메타 뉴스룸과 매드타임스에 따르면 메타는 이 광고를 9월 30일 한국에 정식 출시했습니다.

가장 크게 바뀐 점은 방송을 보는 사람입니다. 지금까지 라방은 접속 중인 팔로워를 중심으로 진행됐습니다. 라이브 방송 광고는 이 방송을 제품 구매 의향이 높은 사용자에게 띄워 줍니다. 매드타임스는 라이브 방송이 일상적인 쇼핑 창구로 자리 잡고 있다고 짚었습니다. 그러면서 이번 도입으로 소비자가 제품을 발견하고 구매하기까지의 과정이 하나로 이어질 것으로 내다봤습니다.

누가 쓸 수 있나요? 팔로워 천 명 이상인 계정입니다

팔로워가 천 명 이상인 프로페셔널 계정이나 크리에이터 계정이면 라이브 방송 광고를 쓸 수 있습니다. 광고를 걸기 전에 내 계정이 이 조건에 맞는지 먼저 확인합니다.

광고를 거는 방법은 두 가지입니다. 메타의 광고 관리자에서 설정해도 되고, 휴대폰 인스타그램 앱에서 바로 걸어도 됩니다. 따로 광고 관리자를 열지 않고 앱에서 방송과 광고를 함께 준비할 수 있습니다.

광고는 어디에 뜨고, 비용은 어떻게 내나요?

라방 자체가 광고가 되기 때문에 광고 영상을 따로 만들 필요가 없습니다. 방송하는 동안 광고는 인스타그램 스토리, 릴스, 피드에 노출됩니다.

비용은 일반 광고 단가만 내면 되고, 판매 수수료는 붙지 않습니다. 브랜드 담당자는 광고용 소재를 따로 만들지 않아도 됩니다. 크리에이터는 평소 하던 방송을 그대로 광고로 내보낼 수 있습니다.

효과는 어느 정도인가요? 시청자 약 24배, 구매 17.1퍼센트 증가

메타 내부 조사에서는 100달러 이상 쓴 비즈니스의 라이브 시청자가 광고를 하지 않았을 때보다 약 24배 많았습니다. 다른 연구에서는 구매가 17.1퍼센트 늘었습니다.

다만 이 수치는 메타 내부 조사와 다른 연구에서 나온 결과입니다. 내 계정에서도 같은 효과가 나는지는 직접 집행해 보고 확인해야 합니다.

지금 무엇부터 하면 되나요? 다음 라방 날짜부터 정합니다

먼저 다음 라방 날짜를 정합니다. 날짜가 잡혀야 방송 전에 알림 광고를 걸 수 있습니다.

알림 광고를 걸어 두면 관심 있는 사람들이 알림을 받고 라방에 들어옵니다. 방송 전에는 알림 광고로 시청자를 모으고, 방송 중에는 라이브 방송 광고로 팔로워 밖까지 노출하는 순서로 준비하면 됩니다.

정리

• 내 계정이 팔로워 천 명 이상인 프로페셔널 계정이나 크리에이터 계정인지 먼저 확인합니다.
• 라방이 곧 광고이므로 광고 영상을 따로 만들지 않아도 되고, 방송 중에 스토리·릴스·피드에 노출됩니다.
• 비용은 판매 수수료 없이 일반 광고 단가만 듭니다.
• 다음 라방 날짜를 정하고, 방송 전에 알림 광고를 걸어 시청자를 미리 모읍니다.