Instagramライブ広告が韓国で提供開始：ライブ配信をフォロワーの外へ

これまでInstagramのライブ配信は、主にそのときアクセスしているフォロワーが見るものでした。Metaが9月30日に韓国で正式に提供を始めたライブ広告を使えば、ライブ配信を広告として出し、フォロワーではない人にもリアルタイムで見せることができます。誰が使えるのか、どこに表示されるのか、費用と効果はどうなのかを順番にまとめます。

Instagramライブ広告とは何ですか？

Instagramライブ広告は、配信中のライブを広告として出し、フォロワー以外の人に見せる機能です。Metaニュースルームと韓国のマーケティングメディアMADTimesによると、Metaはこの広告を9月30日に韓国で正式に提供開始しました。

いちばん大きく変わったのは、配信を見る人です。これまでライブ配信は、アクセス中のフォロワーを中心に行われてきました。ライブ広告は、この配信を購買意欲の高いユーザーに届けます。MADTimesは、ライブ配信が日常的なショッピングの窓口として定着しつつあると指摘しました。そのうえで、今回の導入によって、消費者が商品を見つけてから購入するまでの流れが一つにつながると予測しています。

誰が使えますか？フォロワー1,000人以上のアカウントです

フォロワーが1,000人以上のプロアカウントまたはクリエイターアカウントであれば、ライブ広告を利用できます。広告を出す前に、自分のアカウントがこの条件を満たしているかを確認しましょう。

広告の出し方は2通りです。Metaの広告マネージャで設定することも、スマートフォンのInstagramアプリから直接出すこともできます。広告マネージャを別に開かなくても、アプリで配信と広告をまとめて準備できます。

広告はどこに表示され、費用はどう支払うのですか？

ライブ配信そのものが広告になるため、広告用の動画を別に作る必要はありません。配信中、広告はInstagramのストーリーズ、リール、フィードに表示されます。

費用は通常の広告料金だけで、販売手数料はかかりません。ブランドの担当者は広告用のクリエイティブを別に作らなくて済みます。クリエイターは、普段行っている配信をそのまま広告として出せます。

効果はどのくらいですか？視聴者は約24倍、購入は17.1パーセント増加

Metaの社内調査では、100ドル以上を使ったビジネスのライブ視聴者が、広告を出さなかったときより約24倍多くなりました。別の研究では、購入が17.1パーセント増えました。

ただし、これらの数字はMetaの社内調査と別の研究から出た結果です。自分のアカウントでも同じ効果が出るかどうかは、実際に出稿して確かめる必要があります。

まず何から始めればよいですか？次のライブ配信の日程を決めましょう

まずは次のライブ配信の日程を決めましょう。日程が決まらないと、配信前にリマインダー広告を出せません。

リマインダー広告を出しておけば、興味のある人が通知を受け取ってライブ配信に来てくれます。配信前はリマインダー広告で視聴者を集め、配信中はライブ広告でフォロワーの外まで届ける、という順番で準備するとよいでしょう。

まとめ

• 自分のアカウントが、フォロワー1,000人以上のプロアカウントまたはクリエイターアカウントかどうかをまず確認します。
• ライブ配信そのものが広告になるため、広告用の動画を別に作る必要はなく、配信中にストーリーズ・リール・フィードに表示されます。
• 費用は販売手数料なしで、通常の広告料金だけです。
• 次のライブ配信の日程を決め、配信前にリマインダー広告を出して視聴者をあらかじめ集めましょう。