유튜브 스튜디오 채널 검색 실험, 브랜드는 어떤 숫자를 볼까

브랜드가 유튜브 스튜디오에서 크리에이터 채널의 데이터를 직접 보는 실험이 포착됐습니다. 협찬을 받고 싶은 크리에이터와 함께 일할 크리에이터를 찾는 브랜드 담당자 모두가 알아 둘 변화입니다. 무엇이 보였는지, 어디까지 열렸는지, 지금 무엇을 점검하면 되는지 차례로 정리합니다.

무엇이 포착됐나: 유튜브 스튜디오의 ‘채널 검색’

유튜브 스튜디오 안에서 브랜드가 다른 크리에이터의 채널 데이터를 찾아보는 탭이 공개됐습니다. 튜브필터(Tubefilter)가 10월 8일 이 소식을 보도했습니다.

화면을 처음 알린 곳은 크리에이터 성장 도구인 비드아이큐(VidIQ)입니다. 비드아이큐는 X에 스튜디오의 ‘크리에이터 찾기’ 탭 화면을 올렸습니다. 유튜브는 이 기능을 ‘채널 검색’이라고 부른다고 전했습니다.

이 기능에는 배경이 있습니다. 유튜브는 해마다 여는 발표 행사인 Made On에서 브랜드와 크리에이터의 협업을 돕는 도구를 여러 가지 발표했습니다. 이번에 포착된 기능도 그 도구들과 관련이 있습니다.

브랜드는 크리에이터 채널의 어떤 숫자를 볼 수 있었나

브랜드가 특정 채널을 검색하면 그 채널의 순 시청자 수와 시청 시간을 볼 수 있었습니다. 시청자의 나이와 성별, 시청자가 많은 상위 국가도 함께 보였습니다.

공개된 화면에는 제품 리뷰 크리에이터 Sambucha를 비롯해 다른 크리에이터 채널의 분석 데이터가 담겨 있었습니다. 비드아이큐는 이 숫자들을 채널의 ‘백엔드 데이터’라고 불렀습니다. 채널 안쪽에서만 보던 분석 데이터라는 뜻입니다. 생각보다 자세한 정보입니다.

지금 모든 브랜드가 이 데이터를 볼 수 있나요? 아닙니다

모든 브랜드에 열린 기능은 아닙니다. 유튜브에 따르면 이 기능은 일부 브랜드 채널에만 연 실험이었습니다. 데이터 공유에 동의한 크리에이터의 채널만 보였습니다.

실험은 이미 되돌려졌습니다. 브랜드가 아닌 곳 한 군데에 기능이 잘못 열렸기 때문입니다. 따라서 지금은 정식 기능이 아니라 유튜브가 시험해 본 단계로 이해하면 됩니다.

한국 크리에이터에게는 어떤 의미인가

한국도 유튜브 크리에이터 파트너십 대상이라 국내 크리에이터에게도 해당하는 이야기입니다. 유튜브 파트너 프로그램 가입 같은 조건을 채우면 내 채널이 브랜드에 노출될 수 있습니다.

유튜브는 통계 공유도 권합니다. 이번 실험에서도 데이터 공유에 동의한 크리에이터만 브랜드에 보였습니다.

협찬을 원한다면 지금 무엇을 확인해야 하나

유튜브 스튜디오 분석에서 내 채널의 순 시청자 수, 시청 시간, 시청자층부터 확인합니다. 이번 실험에서 브랜드에 보였던 것과 같은 숫자들입니다.

그다음에는 협업하고 싶은 브랜드의 고객층과 내 시청자층이 잘 맞는지 비교합니다. 시청자의 나이와 성별, 많이 보는 국가가 그 브랜드의 고객과 겹치는지를 기준으로 삼으면 됩니다.

브랜드 담당자도 같은 기준을 쓸 수 있습니다. 후보 채널의 시청자층이 자사 고객층과 맞는지 살펴보면 됩니다.

정리

• 브랜드가 유튜브 스튜디오에서 크리에이터 채널의 순 시청자 수, 시청 시간, 시청자 나이·성별, 상위 국가를 보는 ‘채널 검색’ 실험이 있었습니다.
• 이 실험은 일부 브랜드 채널만 대상으로 했고, 데이터 공유에 동의한 크리에이터만 보였으며, 지금은 되돌려졌습니다.
• 한국도 크리에이터 파트너십 대상이라 파트너 프로그램 가입 같은 조건을 채우면 브랜드에 노출될 수 있습니다.
• 스튜디오 분석에서 내 시청자층을 확인하고, 협업하고 싶은 브랜드의 고객층과 맞는지 비교해 두는 것이 좋습니다.