電通調査の81%「有名人より親しみやすいクリエイター」、答えたのは誰でしょうか

Dentsu Creativeが14カ国のマーケティング責任者1,950人に尋ねたところ、81%が「親しみやすいクリエイターのほうが有名人より成果が高い」と答えました。MADTimesが伝えた内容です。ただ、誰が何に答えた数字なのかを確かめると、この81%は小規模クリエイターの取り分を約束するものではありません。

電通調査の81%は、何を尋ねた数字ですか？

81%は、「飾らない、親しみやすいクリエイターのほうが有名人より成果が高いと考えるか」という質問への回答です。この調査は、Dentsu Creativeの「Making it Real」2026年版グローバルCMO（最高マーケティング責任者）レポートに掲載されました。2026年4月、14カ国のマーケティング責任者1,950人を対象に実施されています。

レポート上、この項目の名前は「小規模クリエイター」です。しかし実際の質問が尋ねていたのは飾らない、親しみやすいクリエイターで、ナノクリエイター（ごく小規模なクリエイター）は例として挙げられていたにすぎません。こうしたクリエイターが複数いれば、AIが出す回答の中のブランド露出までカバーできる、という見方もあわせて示されています。

レポート全体の流れも見ておく価値があります。MADTimesによると、このレポートは今年のマーケティングの変化を10項目にまとめています。AIをどれだけ早く導入するかよりも、実際に成果を出せるかが重要になっている、という内容です。自動化が広がるほど、ブランド独自の差別化、人の創造性、クリエイターとコミュニティ、オフラインでの体験の価値が高まるという点も盛り込まれています。

アジア太平洋の87%に、韓国のマーケターも含まれていますか？

含まれていません。同じ質問へのアジア太平洋（APAC）の回答は87%とさらに高かったものの、この数字はオーストラリア、中国、インドのマーケターによる回答です。

調査対象の14カ国に、韓国はそもそも入っていません。そのため、87%を韓国のマーケターの考えとして読み替えるのは難しいでしょう。

81%は、実際の成果を測った数字ですか？

いいえ。81%は実際の成果を測った結果ではありません。マーケティング責任者に、そう信じているかをアンケートで尋ねた数字です。Dentsu Creativeのプレスリリースと記事を突き合わせると、この点がはっきりします。

回答した企業もすべて従業員50人以上です。ひとりで運営する個人ブランドの事情は、この調査には反映されていません。

同じアジア太平洋のマーケターは、AIインフルエンサーをどう見ていたのでしょうか？

アジア太平洋の回答者の59%は、AIインフルエンサーとAIオペレーターを優先して検討すると答えました。2026年から2027年にかけての優先事項として挙げたものです。

同じアジア太平洋の回答で、クリエイター・インフルエンサーとの協業を優先事項に挙げたのは57%でした。両方の数字を並べると、クリエイターとの協業とAIが、どちらも優先事項に入っていることがわかります。

81%だけで、小規模クリエイターの居場所が保証されると言えますか？

言い切るのは難しいでしょう。AIインフルエンサー・AIオペレーターを優先事項に挙げた59%は、飾らない、親しみやすいクリエイターのほうが優れていると答えた87%と同じ、アジア太平洋のマーケターの回答です。

同じマーケターが、親しみやすいクリエイターを高く評価しながらも、まずAIに目を向けているわけです。ですから、81%という数字ひとつで小規模クリエイターの取り分が増えるとは言いにくいのです。この数字を引用するときは、誰が答え、何を尋ねたのかもあわせて示すほうが正確です。

まとめ

• 81%は成果を測った数字ではなく、マーケティング責任者の考えを尋ねたアンケート結果として読む必要があります。
• 調査対象の14カ国に韓国は含まれていないため、アジア太平洋の87%を韓国市場の数字として転用しないようにします。
• 回答企業はすべて従業員50人以上で、個人ブランドの事情は反映されていない点を押さえておきます。
• この数字を引用するときは、同じアジア太平洋の回答者の59%がAIインフルエンサー・AIオペレーターを優先事項に挙げた点もあわせて確認します。